腾讯体育大裁员虚假繁荣背后的遍地狼藉

5月19日,腾讯宣布撤销体育版块的篮球运营组、足球运营组、综合体育项目运营组、市场营销中心、产品中心/增值产品组、平台研发中心/推荐平台组&平台研发中心/画像与算法组六大业务。

不过,体育版权运营组、体育经纪、赛事直播组、节目组等具备变现能力的小组暂无变动。

三来年,受疫情影响,国家整体经济环境都不好,加上中国的体育更多是为国家挣面子,而不是从经济角度考虑赚钱盈利,况且体育产业从基础设施建设到软硬件配置都达不到专业水准。因此,业务萎缩、投入锐减、资金匮乏、裁员频繁也就顺理成章了。另外,急功近利下的饥不择食也是一大原因。

腾讯与NBA签下的5年(2020—2025)转播合同价值15亿美元,这笔巨额投入怎么收回是个大问题。在广告赞助难以拉到的情况下,腾讯体育慌了,先是开通了会员,让球迷付费观看,每天的比赛很多都要收费,免费场次非常少。但这笔会员费毕竟杯水车薪,难以填补高额投入。情急之下,“套套”产品成为了比赛期间的广告主流,反复播放,甚至还让主持人拍摄情景短剧来做推广宣传,不仅拉低了腾讯的品牌形象,更让一批习惯上腾讯看比赛的球迷感到恶心、低俗,球迷流失再所难免。

另外,以柯凡、王猛之流业务素质不达标的解说员长期占据精彩比赛席位,也让大批球迷选择离去。

现如今,可看比赛的渠道逐渐增多,除了复播的央视、后起之秀咪咕以及其他一些免费视频软件,腾讯已感如芒在背。今后的路怎么走,还会不会继续缩减规模,工作人员的主动背动流失,球迷的倒戈等,一片狼藉下,腾讯的NBA之路,或许越走越窄了。

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